百度切換鳳巢后關(guān)鍵詞價(jià)格暴漲

　　4月12日凌晨消息，百度(NASDAQ:BIDU)四個(gè)多月前將其廣告系統(tǒng)由競(jìng)價(jià)排名全面切換為“鳳巢”，新規(guī)則中每頁的廣告數(shù)量減少，這造成了熱門關(guān)鍵詞的價(jià)格出現(xiàn)暴漲。業(yè)內(nèi)專業(yè)公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，游戲行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞價(jià)格最高已上漲了八倍。這對(duì)百度的業(yè)績有非常正面的影響。

　　總部位于北京的搜索引擎營銷(SEM)公司艾德思奇(adSage)開發(fā)的SEM軟件AFS軟件可以幾乎實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)搜索關(guān)鍵詞，10秒鐘即可監(jiān)測(cè)一次并對(duì)數(shù)萬個(gè)關(guān)鍵詞自動(dòng)出價(jià)；AdSage公司有300余家客戶，且均為年投放額數(shù)百萬元的大客戶(百度09年平均每個(gè)客戶投放14000元)，因此它們對(duì)百度關(guān)鍵詞的總體價(jià)格變動(dòng)情況有第一手的信息。

　　adSage高級(jí)副總裁雷鵬，4月10日(上周六)在廈門出席“2010年贏時(shí)代全球搜索引擎營銷大會(huì)的間隙向網(wǎng)易科技透露，根據(jù)他們的監(jiān)測(cè)，百度關(guān)鍵詞的價(jià)格在切換為鳳巢后，出現(xiàn)了上漲，游戲行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞最高已經(jīng)上漲了八倍，房地產(chǎn)行業(yè)也上漲較快，總體而言，熱門關(guān)鍵詞都有漲價(jià)。

　　百度在去年12月1月全面切換了改善用戶搜索體驗(yàn)的鳳巢，對(duì)搜索頁面的廣告數(shù)量進(jìn)行了壓縮，業(yè)內(nèi)此前已經(jīng)預(yù)測(cè)到熱門關(guān)鍵詞的價(jià)格會(huì)出現(xiàn)上漲，不過，其上漲速度還是讓一些廣告主及業(yè)內(nèi)人士感到意外。

　　雷鵬說，盡管關(guān)鍵詞價(jià)格出現(xiàn)了上漲，但由于新系統(tǒng)具備更高的精準(zhǔn)性，廣告的轉(zhuǎn)化率也相應(yīng)提高，所以廣告主的投資回報(bào)率(ROI)目前并沒有出現(xiàn)下降，甚至有的廣告主的ROI還在提高，所以廣告主并未縮減投放計(jì)劃。

　　百度關(guān)鍵詞價(jià)格的提高，對(duì)百度的業(yè)績是個(gè)好消息。此前，對(duì)于切換鳳巢對(duì)業(yè)績的影響，百度高層在2月10日的第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)分析師的表態(tài)是，當(dāng)時(shí)“很難預(yù)計(jì)”。