自去年以來，互聯(lián)網(wǎng)電視就開始備受大眾消費者的密切關注，之前由于受國家政策的相關限制，互聯(lián)網(wǎng)電視進入市場不久就遭受到了前所未有的挑戰(zhàn)，一度步入了低估時期。而近日隨著廣電總局首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放，一切預示著互聯(lián)網(wǎng)電視將成為未來平板電視的主流核心，市場前景樂觀。
對于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，節(jié)目內容占據(jù)核心。以前傳統(tǒng)電視都是被動的按時接收節(jié)目的終端，用戶沒有選擇的權利。而電視網(wǎng)絡化使電視可以在節(jié)目數(shù)據(jù)庫中按照個性化要求尋找節(jié)目的終端�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視將變得更為個性化，不同的頻道仍然在按照時間放送節(jié)目，但是運營商卻會提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫，用戶可以按照自己的時間從數(shù)據(jù)庫中選擇節(jié)目。
提到運營商，就是我們前面所提到的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照獲得者。目前首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的有CNTV、上海文廣和浙江華數(shù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視廠商需要活動正版網(wǎng)絡內容以及海量的節(jié)目源，必須通過擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的企業(yè)來獲得，這就是我們經(jīng)常提到的電視節(jié)目內容運營商。對彩電制造商來說，制造和銷售硬件利潤將會越來越低，今后發(fā)展方向是運營內容。
目前，清華同方已經(jīng)與CNTV達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，并將央視網(wǎng)的海量、正版網(wǎng)絡內容植入清華同方的網(wǎng)絡電視中。與此同時，清華同方電視還推出了新一代網(wǎng)絡電視產品―EITV尚網(wǎng)系列，標志著清華同方提前完成了網(wǎng)絡電視的升級換代，以及網(wǎng)絡電視內容從模擬示范向品質體驗應用的突破性進展。
除清華同方已經(jīng)與中國網(wǎng)絡電視臺合作之外，國內領先彩電企業(yè)海信電器則選擇了與上海文廣合作。而創(chuàng)維和長虹也紛紛表示，或將與CNTV、上海文廣等有牌照的合法視頻提供商合作，以保證提供給用戶合法視頻。
而為了掌握主動權，索尼等外資企業(yè)正在進行內容運營模式的預演，它們通過控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬件的技術標準，最終實現(xiàn)軟件與硬件的協(xié)同捆綁，實現(xiàn)市場利益的最大化。
對國內企業(yè)而言，要掌握互聯(lián)網(wǎng)電視產業(yè)發(fā)展的主導權，就必須構建完善的節(jié)目內容供應平臺，通過提升內容平臺運營能力，真正把握住互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的市場機遇。
